O knize: ročník / Tato učebnice zkoumá teoretické i praktické základy marketingového systému pro podnik v oblasti socio- kulturní služby a cestovní ruch. Podrobně je analyzován marketingový výzkum trhu služeb cestovního ruchu, konkurenčního prostředí a spotřebitelů podniku působícího v oblasti sociálních a kulturních služeb a cestovního ruchu. Zvláštní pozornost je věnována rozvoji integrovaného marketingu, cenové politice, rysům propagace služeb a marketingové komunikaci podniků cestovního ruchu. Učebnice obsahuje konkrétní situace, cvičení a domácí úkoly rozmístěné v odpovídajících kapitolách. Analýza konkrétních situací umožňuje žákům rozvíjet dovednosti potřebné v praktických činnostech, rozvíjí dovednosti logického myšlení, hodnocení faktů, vypracování alternativních řešení, efektivní mezilidskou a skupinovou komunikaci. Tato učebnice je určena studentům, vysokoškolským učitelům a odborníkům, jejichž činnost souvisí se sociokulturními službami a cestovním ruchem.